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空调旺季市场“凉凉” 巨量库存或爆发价格战

2018-09-23
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空调旺季市场“凉凉” 巨量库存或爆发价格战

  轮次对阵(主队在前)状态/比分时间地点阶段TV详情11VS131:12319:35杭州1|12VS130:11219:35晋江1|13VS102:12319:35晋江1|14VS135:13019:35深圳1|15VS126:12019:35佛山1|16VS92:8619:35东莞1|17VS105:10319:35晋江1|18VS131:12519:35晋江1|19VS110:10719:35宁波1|20VS81:10319:35晋江1|21VS130:11219:35镇江1|22VS127:12319:35南京1|

  报告目录第一章智能电饭煲产品生命周期策略第一节智能电饭煲产品生命周期研究一、产品生命周期模型及分类二、智能电饭煲产品生命周期判定第二节智能电饭煲产品生命周期营销策略一、引入期营销策略二、成长期营销策略三、成熟期营销策略四、衰退期营销策略第二章智能电饭煲产品组合优化策略第一节产品组合概述一、产品组合的广度二、产品组合的深度三、产品组合的关联度第二节智能电饭煲产品组合策略第三节智能电饭煲产品组合优化方法一、波士顿矩阵法二、通用矩阵法三、ABC法第三章智能电饭煲产品定位策略第一节智能电饭煲产品的界定第二节智能电饭煲产品开发策略一、冒险或创业策略二、进取战略三、紧跟战略四、保持低位或防御战略第三节智能电饭煲产品定位策略第四章智能电饭煲产品价格策略研究第一节智能电饭煲产品价格机制形成及特征第二节智能电饭煲产品定价程序研究一、选择定价目标二、确定需求三、估计成本四、分析竞争者的成本、价格和历史价格行为五、选择定价方法1、成本导向定价策略2、竞争导向定价策略3、需求导向定价策略第三节智能电饭煲产品定价策略一、产品成本构成确定二、产品厂家利润确定三、产品出厂价定价策略四、产品零售价定价策略第五章智能电饭煲产品品牌策略第一节客户对智能电饭煲产品的品牌认知格局调查第二节客户选择智能电饭煲产品品牌的影响因素分析第三节智能电饭煲产品品牌决策第四节智能电饭煲产品品牌延伸策略第六章同类典型产品对标分析第一节典型产品一一、产品差异化分析二、投放区域格局三、产品市场占有率四、销售策略比较分析第二节典型产品二一、产品差异化分析二、投放区域格局三、产品市场占有率四、销售策略比较分析第三节典型产品三一、产品差异化分析二、投放区域格局三、产品市场占有率四、销售策略比较分析第七章智能电饭煲独家策略建议第一节智能电饭煲产品策略应用要点及注意事项第二节智能电饭煲产品策略建议一、对拟进入企业建议二、对已进入企业建议图表目录图表产品生命周期模型图表智能电饭煲产品生命周期营销策略图表智能电饭煲产品组合策略图表波士顿矩阵法图表通用矩阵法图表ABC法图表智能电饭煲产品的界定图表智能电饭煲产品开发策略图表智能电饭煲产品定位策略图表智能电饭煲产品价格机制图表智能电饭煲产品定价方法图表智能电饭煲产品定价策略图表智能电饭煲产品品牌决策图表产品差异化分析图表产品市场占有率略……订阅《》请来电咨询400-086-5388报告目录第一章2014-2015年直饮水机行业分析第一节2014-2015年世界直饮水机发展总体状况一、国际直饮水机行业结构面临发展变局二、2014-2015年全球直饮水机市场持续扩张三、2014-2015年国际直饮水机市场发展态势四、经济全球化下国外直饮水机开发的策略第二节2014-2015年中国直饮水机行业的发展一、我国直饮水机行业发展取得的进步二、2014-2015年中国直饮水机行业发展态势三、中国直饮水机行业逐步向优势区域集聚四、我国直饮水机行业的政策导向分析第三节直饮水机行业的投资机遇一、我国直饮水机行业面临的政策机遇二、产业结构调整为直饮水机发展提供良机三、我国直饮水机行业投资潜力第四节直饮水机行业发展存在的问题一、中国直饮水机行业化发展的主要瓶颈二、我国直饮水机行业发展中存在的不足三、制约中国直饮水机行业发展的因素四、我国直饮水机行业发展面临的挑战第五节促进我国直饮水机行业发展的对策一、加快我国直饮水机行业发展的对策二、促进直饮水机行业健康发展的思路三、发展壮大中国直饮水机行业的策略简析四、区域直饮水机行业发展壮大的政策建议第二章2013-2015年中国直饮水机产业运行环境分析第一节2013-2015年中国宏观经济环境分析一、中国GDP分析二、消费价格指数分析三、城乡居民收入分析四、全社会固定资产投资分析第二节2013-2015年中国直饮水机产业政策环境分析一、直饮水机产业政策分析二、直饮水机标准分析第三节2013-2015年中国直饮水机产业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析第三章2013-2015年中国直饮水机产业运行走势分析第一节2013-2015年中国直饮水机产业发展概述一、直饮水机产业回顾二、世界直饮水机市场分析第二节2013-2015年中国直饮水机产业运行态势分析一、直饮水机价格分析二、世界先进水平的直饮水机第三节2013-2015年中国直饮水机产业发展存在问题分析第四章2014-2015年中国直饮水机产业市场运行态势分析第一节2014-2015年中国直饮水机产业市场发展总况一、直饮水机市场情况分析二、直饮水机需求分析三、直饮水机需求特点分析第五章2013-2015年中国直饮水机行业主要数据监测分析第一节2013-2015年中国直饮水机行业规模分析一、企业数量增长分析二、从业人数增长分析三、资产规模增长分析第二节2015年中国直饮水机行业结构分析一、企业数量结构分析二、销售收入结构分析第三节2013-2015年中国直饮水机行业盈利能力分析一、主要盈利指标分析二、主要盈利能力指标分析第六章2013-2015年中国直饮水机市场竞争格局分析第一节2013-2015年中国直饮水机竞争现状分析一、直饮水机市场竞争力分析第二节2013-2015年中国直饮水机产业集中度分析一、直饮水机市场集中度分析二、直饮水机区域集中度分析第三节2013-2015年中国直饮水机企业提升竞争力策略分析第七章直饮水机优势企业竞争性财务数据分析第一节A公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节B公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节C公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节D公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节E公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节F公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节G公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八节H公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八章2016-2020年中国直饮水机产业发趋势预测分析第一节2016-2020年中国直饮水机发展趋势分析一、直饮水机产业发展方向分析二、直饮水机竞争格局预测分析三、直饮水机行业发展预测分析第二节2016-2020年中国直饮水机市场预测分析一、直饮水机供给预测分析二、直饮水机需求预测分析第三节2016-2020年中国直饮水机市场盈利预测分析第九章2016-2020年中国直饮水机行业投资机会与风险分析第一节2016-2020年中国直饮水机行业投资环境分析第二节2016-2020年中国直饮水机行业投资机会分析一、直饮水机投资潜力分析二、直饮水机投资吸引力分析第三节2016-2020年中国直饮水机行业投资风险分析一、市场竞争风险分析二、政策风险分析三、技术风险分析第四节中研普华专家建议图表目录图表:全球直饮水机行业发展历程分析图表:2015年我国直饮水机行业需求结构分析图表:2013-2015年全球直饮水机行业市场规模分析图表:2013-2015年我国直饮水机行业市场供给分析图表:2013-2015年我国直饮水机行业市场需求分析图表:2013-2015年我国直饮水机行业总资产周转率分析图表:2013-2015年我国直饮水机行业企业数量分析图表:2013-2015年我国直饮水机行业从业人数分析图表:2013-2015年我国直饮水机行业资产规模分析图表:2015年我国直饮水机行业企业数量结构分析图表:2013-2015年我国直饮水机行业销售成本分析图表:2013-2015年我国直饮水机行业管理费用分析图表:2013-2015年我国直饮水机行业利润总额分析图表:2013-2015年我国直饮水机行业成本费用利润率分析图表:2015年我国直饮水机行业市场需求集中度分析略……订阅《》请来电咨询400-086-5388

  截止2018年2月底,已经累计发电量7806万千瓦时,完成提供扶贫资金1200万元。  华能沾化风光互补扶贫项目  创新模式向太阳能要收益  沾化地处黄河三角洲,由于自然条件和产业转型升级等原因,当地经济发展相对滞后。截止2016年当地仍有7000多贫困户。如何让他们尽快脱贫成为当地政府努力的目标。

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  梅雨季节刚结束,台风玛莉亚又来报道,进入6月下旬华东,华南地区阴雨不断,7月10日-11日成都、北京接连遭遇暴雨,这就是2018冷年空调旺季阶段的天气,在各地雨水的洗礼下,旺季市场已经被浇凉。

反观去年同期,空调市场井喷,断货声不绝,今年则要送一首凉凉给旺季市场了。   旺季遇冷 渠道现巨量库存  旺季的空调市场如何很大程度上由天气状况决定,天气成为了空调行业的晴雨表,但今年的旺季市场除在6月初有过一波小高潮后,后期就陷入沉寂。   北京燕郊一位经销商就很无奈地表示:最近老下雨,到现在渠道里货还没有消化多少,还有很多任务没有完成。 河北廊坊的经销商也直言:旺季卖空调纯靠天气。 一位小品牌国内销售负责人回忆到:3月-6月初整个行业都在备货,没有感觉到市场淡,到了6月中旬,终端零售动力不足,就明显感觉到市场冷清了。   2017年度空调市场放量很大程度上是建立在旺季爆发的基础上,甚至是提前透支未来需求。 进入2018年度,房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下,2018年行业进入换挡期。   每一年度国内空调市场最大的偶发性因素就是旺季阶段的气温变化,2018年度一方面市场需求量短期内并不存在爆发性增长的有利条件,二是以房地产为代表的相关行业同样难以给空调产品提供足够的增长空间,天气则成为决定市场最终走向的至关重要的因素。

截止到7月中旬,不温不火的旺季市场带来的最直接的后果就是巨量库存。

行业人士预测:国内的空调库存已突破4000万台。   供大于求 高库存或引发价格战  未来30天非常关键长虹空调国内营销公司总经理任化凯面对目前行业形势,作出如此评价。 北京燕郊的那位经销商同样表示出了担忧:分销商库存很大,下一年度开盘就很麻烦了。   任化凯同时指出:如果整个空调行业渠道库存积压严重,很担心未来市场上会有价格战。 上文中小品牌国内销售负责人也指出:今年空调市场上有个怪现象,低价产品走得多,一旦价格略微提高,货就走不动了。

  高存量对行业短期内的发展带来严重的影响,渠道商的信心受到了打击,这一库存如果在7月中下旬不能得到有效的消化,延续至下一年度,那么将直接影响2019年度的开盘。

大量的资金全部沉淀在产品上,严重阻碍了资源的流通。

厂商大量的工作集中在库存产品的消化上,逼迫产品价格体系发生再次变动,高库存本身就是价格战发生的催化剂。

  事实上,在近两个月,一直以涨价为主旋律的空调价格体系已经发生松动。 北京燕郊经销商就已经感觉到了最近的价格变动:某二线品牌从5月开始就对个别型号降价,618电商价格下调,我们经销商也跟着调价。

一线品牌虽然没有直接降价,但是最近的活动一波接着一波,优惠力度加大。 线上平台来看,天猫、京东上空调惊爆价很是吸引眼球,千元左右的空调不再少数。

而线下苏宁7月双线空调旺销、双线万人抢空调、超级品牌团等围绕空调的活动不断,国美线上线下全渠道同步推出了家电联盟聚惠一战活动,满千减百的活动力度超大。   2017年度仅剩最后20天,巨大库存无疑是悬在空调行业头上的达摩克利斯剑。

一边是供大于求的矛盾,或将再次引发空调行业价格战,另一边则是仍然高企的原材料价格成本。

  从产业链上游来看,铜、塑料等在家电企业成本结构中占比达90%的原材料,价格都在蹭蹭上涨,其中铜指数涨幅高达%,人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长。

这对于利润本来就很薄的家电行业而言,库存压力一旦引发价格战可谓雪上加霜。

尤其在2018年度初,受上一年度火爆市场行业驱动,不少新晋品牌加入空调大军,这部分品牌的生存压力尤甚。

上文中的小品牌国内销售负责人就表示:新年度的开盘要在核算成本后再启动,开盘时间可能会往后延。

  原材料成本不断增加,库存压力山大,价格要不要调整,如何调整摆在空调人面前是进退两难的尴尬。 还有20天2018年度即将收官,相信整个空调行业的空调人有着和笔者同样的心情天天盼天热。

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